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危险的对决!阿里全力出击,美团迎来“重大挑战”?

发布日期:2020-09-04 20:05   来源:未知   阅读:

进入21世纪第二个十年之后,诞生了不少新兴互联网巨头,诸如美团、滴滴、拼多多等等。它们之所以能够从众多竞争对手中脱颖而出,除了商业模式之外,还有一个很重要的原因就是“烧钱”烧得狠。为了抢占市场,几乎是不计代价的往里砸钱,最后它们成功了。

时至今日,美团、滴滴等都有所收手,但拼多多的“百亿补贴”依然在进行,毕竟这对于拼多多来说,是公司战略的重要一环,还不能停。不过,最近阿里巴巴旗下的饿了么也效仿拼多多,推出了“百亿补贴”计划,惠及100多座城市的商家和消费者。

饿了么此时推出“百亿补贴”的目的也很明确,那就是吸引商家入驻,帮助商家持续吸粉,同时增强用户粘性,提升市场占有率。这也就意味着,阿里和美团的又一轮交战开始了。

对于美团来说,这是一场硬仗,它面对的是“巨无霸”阿里,而不仅仅是饿了么。而阿里此举攻击的正是美团的核心腹地??外卖。近些年来,虽然王兴在不断的扩展美团的业务边界,但美团的核心业务依然是餐饮外卖。

有数据显示,美团在今年第二季度,收入达到了145.4亿元,其中外卖业务占比58.88%。而在13亿元的利润中,有近60%是外卖业务贡献的。这对于长期处于亏损状态的美团来说绝对是一份漂亮的财报。

与美团利润上涨,市值大涨不同的是,美团的餐饮商家们却叫苦不迭,因为在美团的利润中,有很大一部分是从商家那里抽来的佣金。而且在依旧艰难的第二季度,美团从商家手中抽取的佣金不降反升。

不过我们可以换个角度来看,美团不断提升商家的佣金率,反倒给了饿了么一个机会。毕竟,饿了么的“百亿补贴”计划最先受益的就是商家,阿里也早就承诺饿了么的佣金会低于其他平台3%-5%。从近段时间的效果来看,饿了么的百亿补贴计划已经初见成效,参与的商家,订单量比往常多了一倍。

可能很多人不理解,为什么阿里会在今年大力扶持饿了么呢?原因其实很简单,那就是饿了么的使命是为阿里开启本地生活的大门,而饿了么的现状并不如人意。

从2018年被阿里收购之后,饿了么的市场份额就在不断减少,最低的时候只有20%多。现在稍微好点,有32.2%,但与美团外卖67.1%的市场份额相比,真的有点小巫见大巫的感觉。

面对不断被美团蚕食的市场份额,阿里不得不全力出击,再次重启补贴这个重磅“武器”。于美团而言,这必定是一场“恶战”,也是一次挑战。但饿了么真的能通过补贴赢下这场“大战”吗?美团拥有2倍于饿了么的用户,商家们是否会因为补贴而转投饿了么?这些都是阿里要面对的问题!

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